MAC和iPod價格牌後的貓膩:產品設計的新趨勢 出處：PConline

[ 2005-01-21 10:58:59 ] 作者：太平洋新聞中心 beyoelf 責任編輯：zhongyuexuan

　　題記：關於產品設計的話題你可能聽得多了。不同的人站在不同的立場上，對於同樣的產品設計有不同的看法。例如精明的美國人認為產品設計上的差異能夠帶來銷售市場的優勢，而消費者卻把產品的設計看作是代表了一種時尚、脫俗的生活方式。

　　蘋果公司卻充分考慮到了生產者和消費者雙方的立場，從多姿多彩的iMAC到iBook，再到登峰造極的iPod產品線，無不讓消費者互相追逐之，成為時尚的代表；而蘋果也從iPod身上穫得大量的商機。（相關文章請看：《蘋果行將腐朽－－iPod風光憂思錄》）

　　但奇怪的是，上個星期引起市場轟動的不是Mac Mini的小巧，也不是iPod Shuffle的輕便，而是其吸引人的低價499美元和99美元。（相關文章請看：《MacWorld大賞:閃存iPod Mac mini齊登場》）周一，蘋果公司副總裁兼首席設計師喬納森‧伊維在公開場合發表最多的內容是如何在價格上更吸引消費者，而不是單純靠漂亮外型取勝。這表明蘋果產品設計上出現了一個新變化，並且逐漸成為現代產品設計的主流，那就是價格取勝。

　　用戶群包括Best Buy和豐田汽車的美國艾柯設計顧問公司（Ecco Design）主席Eric Chan一針見血的指出：產品設計正逐漸成為日用品，價格也隨著降低了。事實上，真正驅動市場利益和為生產公司創造效益的不再是設計能力或者宣傳廣告，而是誰能夠利用廉價吸引更多的消費者。蘋果公司聰明之處就在於首先利用高價格佔領高端市場，然後迅速調低價格，吸收低端市場，高低通吃。Eric Chan曾經對200人做過調查訪問數據顯示：時尚不再是吸引用戶最重要的因素，用戶更看重的是經濟、舒適和方便。

　　荷蘭的設計公司Springtime USA首席執行官塔克‧維梅斯特贊同的說，“性價比的市場力量大於設計的市場力量，美國人更看重的是功能而不是外表”。

　　可以用一個專業術語來表示設計發展的趨勢：透明性，其意思是外型不容易引起人們的注意了。美國工業設計師協會主席布魯斯‧克賴斯頓表示，越來越多追求產品實用性用戶的眼光就像透視線，能夠穿透產品的表面看到本質。換句話說，就是產品外表逐漸被忽略不計了。

　　克賴斯頓認為設計不僅是整個產品的焦點，更是蘊涵一種特殊的生活方式，這是下一代產品市場的靈魂。他以iPod成功事例論證，以往個人消費電子工業設計理念即將會發生翻天覆地的變化，產品整體性考慮將會是新的趨勢。例如手機和數字音樂播放器就是邁入一種生活體驗的門檻。蘋果是否會再次扮演設計業界預言家的角色將拭目以待。

　　但有一點可以肯定的是，如果你的設計代表的生活方式與社會需求的一致，人們將會支援你，購買你的產品，但不是所有人會這麼做。當既定的市場飽和後，你需要擴大用戶群，降低購買的門檻，吸引更多的用戶。

　　“更多期望，更少花費”的消費理念就像貼在產品上的標簽一樣，影響產品設計理念。現在，“設計”兩個詞已經被搬上螢幕，融合成某種生活方式概念，成為看得見，摸得著的實實在在的東西。

　　同時，設計不應該隻是一支獨秀，而應該是百花齊放。

　　市場分析家麥克-弗朗西斯說道“並不是所有的設計都是高級的設計”，“我們不應該把眼光隻集中在某個著名設計師身上，而應該支援具有眾多設計師一起研發的產品，這種產品不應該隻印上某某設計師的名字”。

　　不管怎麼說，蘋果產品設計風格改變的嘗試是成功的，設計得到了大部分人的認同。可以預見，具有超凡魅力的設計理念才能引起價格的劇烈波動。

　　但也有專業人士持不同意見，例如設計出與iPod相抗衡的Rio Carbon MP3播放器的設計師Dan Harden表示“我不認為蘋果的產品降價是業界發展趨勢。蘋果低價產品進入的市場隻是現有市場份額格局的邊緣地帶。我對蘋果低價產品能否保持一貫的品質標準持懷疑態度”。